X spustil aktualizovanou kartu Přehledy publika pro uživatele X Premium, která nyní obsahuje řadu nových prvků, včetně informací o věku, pohlaví a zemi původu vašeho publika. A aktualizované zobrazení vypadá docela dobře.
Jak je vidět na screenshotech, X nejen přidal nové analytické funkce, ale také aktualizoval formáty grafů, takže je snazší používat poskytovaná data.
Kromě demografických informací existuje také přehled o časech aktivních uživatelů vašeho publika, takže můžete lépe plánovat proces zveřejňování příspěvků.
Mnoho z těchto poznatků bylo po nějakou dobu k dispozici prostřednictvím aplikací třetích stran, ale X se konečně snaží vybudovat si vlastní oficiální nástroje pro práci s daty, aby pomohl se strategickým plánováním.
Za zmínku také stojí, že X kdysi nabízel pokročilejší nástroje pro analýzu dat, ale většinu z nich v roce 2020 zrušil ve prospěch, jak tehdy uvedl, vylepšeného analytického panelu. Což se samozřejmě nikdy nestalo.
Jak jsem již poznamenal dříve, je to pro X významná příležitost, pokud jde o poskytování nativních, pokročilých analytických a publikačních nástrojů, podobných těm, které jsou k dispozici v aplikacích, jako je Hootsuite. Protože ruku na srdce, většina marketingových pracovníků v oblasti sociálních médií používá publikační nástroje třetích stran, jako je tento, primárně k plánování příspěvků pro X, a proto by se budování nativní, vlastní platformy s více poznatky, získanými přímo ze samotného X, mohlo ukázat jako cennější pro marketéry.
Jediným háčkem je, že tyto pokročilé analýzy jsou k dispozici pouze předplatitelům X Premium. Ale na druhou stranu by to mohl být klíčový prodejní argument, který přivede zpět na palubu více marketingových pracovníků a vydavatelů, pokud bude X schopen napravit kurz a zastavit současný exodus uživatelů.
Nebo možná jen negativní vnímání aplikace. A to je samozřejmě z velké části v doméně majitele X Elona Muska, který ve své aplikaci nadále zesiluje rozvratné, pobuřující a často zcela nesprávné zprávy.
Muskův názor je, že je to jeho právo, jako součást jeho úsilí o svobodu projevu, říkat, co chce, a podporovat, co se mu líbí, v aplikaci. Musk věří, že o všech myšlenkách a nápadech by se mělo otevřeně diskutovat, i když to znamená zesilovat některé, které se nakonec ukážou jako nesprávné.
A v binárním smyslu má pravdu, může sdílet a podporovat, co chce, v mezích zákona. Důsledkem toho však je, že můžete ohrozit ostatní tím, že je obviňujete nebo je vykreslujete jako nepřátele, někdy bezdůvodně, protože podporujete nesprávné zprávy. A pak s vámi někteří lidé, některé firmy, prostě nebudou chtít mít nic společného a v důsledku toho nebudou chtít vaši aplikaci podporovat.
Což Musk a spol. nyní pociťují, ale možná kdyby Elon zmírnil rétoriku, X by se mohl vrátit do hry a znovu posílit svou přitažlivost pro marketéry a vydavatele.
Myslím, že o tom pochybuji, protože Musk je velmi jasně proti „hlavnímu proudu médií“.
Zdroj: socialmediatoday.com
